수립 양식을 제시하는 책이 발간됐다.
이 책에서는 양식들을 사용하는 방법을 알려주고 비어있는 양식을 제
공함으로써 실습을 할 수 있도록 도와주고 있다.
절차와 양식들은 시장상황의 수요, 문제, 기회에 적용되어 질 수 있도
록 했다.
이책에서는 마케팅 전략을 수립하는 관련자들에게 교육은 물론, 데이
터수집, 분석, 기획, 관리 그리고 마케팅 기획의 수행 방법까지도 제
시하고 있다.
시장에는 많은 마케팅 관련 서적들이 마케팅을
시하고 있다. 그러나 이 책에서는 자료수집, 분석, 마케팅자료의 가공
에 대한 지침을 알려주기도 하고, 마케팅 과정의 요소들에 대한 서술
도 들어있다.
시장은 지속적으로 변하고 새로운 마케팅 기술들이 동시에 나타나기
도 하기 때문에 정확성을 보장하기 위해서는 단계적인 시스템이 필요
하다.
이 책은 방법론에 근거하여 쓰여졌지만, 또한 경험이 풍부하고 마케팅
에서 사업 기능의 방법론과 목적을 알고 있는 마케팅 담당자들을 위하
여 작성됐다.
석천미디어/전정봉 지음/12,000원
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